El comercio electrónico avanza a pasos agigantados, y cada vez más son las propias marcas que desarrollan su sitio de e-commerce. En este caso
PRUNE, incorporo a su sitio oficial un icono de NEWS
Shop Online. En el mismo se pueden adquirir productos como carteras, billeteras, cintos, accesorios y tiene una sección dedicada a las ofertas y liquidaciones de temporadas, brindado el beneficio de envío gratis para Capital Federal y Gran Buenos Aires y un descuento especial para compras on-line junto al Banco Francés para diferentes días.
Sergio Corizzo, gerente de procesos de PRUNE nos cuenta como esta compuesto el área de marketing y como definen cual es el mejor producto para cada temporada basado en estudios y tendencias, sin perder de vista el presupuesto asignado para el desarrollo de los mismos.
Los invito a ver esta interesante entrevista que brindó Sergio para la
Universidad Nacional de Lanús para los Alumnos de Lic. En Economía Empresarial, específicamente para la materia Marketing.
Quien desee mayor información pueden contactarme: orteganati@gmail.com
6 comentarios:
La entrevista esta mas que clara y se pueden definir correctamente los roles de cada gerencia de Marketing y la composicion de la misma en tres areas bien definidas(Imagen y Comunicacion,Comercial y Producto) .Tambien se pudo observar los distintos momentos estacionales y el procedimiento para la asignacion de presupuestos segun la funcionalidad de cada area,tema mas que importante ya que como dice el gerente del area de procesos, Sergio; es la base de lo que se puede o no hacer.(Grupo 1)
Es interesante ver como se va haciendo mas complejo el presupuesto de marketing en una empresa que destina un porcentaje tan alto de su venta a reinvertir en esta área, y al ser productos de moda, por otro lado, no resulta extraño que gran parte del presupuesto de marketing lo inviertan en brandig.
También es destacable lo que dice Sergio sobre las limitaciones que nos da el presupuesto asignado sobre lo que querríamos hacer y lo que podemos, de la mano de optimizar los recursos, como hacen al terciarizar por consultoras los estudios de mercados y tendencias.
Una nota mas que interesante, y muy bueno el detalle del subtítulo para no perder palabra de lo comentado.
En nuestra opinión, con respecto al video, hay q destacar el importante margen del presupuesto sobre ventas estimadas que se le adjudica al área de marketing en general, es decir, en las tres gerencias que lo componen. Es una margen muy importante ya que hablamos de entre un 30 y 40% del total. Adjudicándole de este un mayor porcentaje al área de diseño del producto.
Al ser Prune una empresa que impone moda con un mercado meta compuesto por gente de ingresos medios a altos, resaltan la importancia de definir el CONES, es decir, los atributos esperados por el consumidor.
Como se puede observar, lo descripto en el video refleja que los contenidos vistos en la materia no quedan solo en lo teórico sino que realmente son implementados por las empresas para poder llevar a cabo su negocio.
Me pareció muy interesante el video. Pero particularmente, cómo explicó los descuentos de las tarjetas. Cómo es que sale del presupuesto de Marketing.
Las formas en que están compuestos los presupuestos, demuestra la importancia del marketing en la empresa.
Muy buena la entrevista, es interesante ver, más allá de la teoría de la clase, cómo influye el marketing en una empresa, en este caso PRUNE, y la vital importancia que éste posee al momento de organizar la producción y las ventas. Esta empresa en particular, al ser de moda, debe contar, como lo hace ver Sergio, con una gran participación del área ya que la producción se hace en base a los resultados de las investigaciones realizadas por ellos. También se puede distinguir el grado de importancia que se le da a la misma por la división que posee, dado su gran tamaño, en: Gerencia comercial, Gerencia de producto y Gerencia de imagen y comunicación, cada una realizando tareas específicas (detalladas en la entrevista), con sus propios objetivos, sus correspondientes recursos (dados por el presupuesto) y su aporte al objetivo final y común para la empresa. El mencionar el presupuesto y los porcentajes que el área de marketing (con sus correspondientes divisiones) maneja es otro enfoque (más económico) que nos permite ver el grado de jerarquía que posee, ya que maneja un gran porcentaje del total de aquello que, en definitiva, determinará qué es lo que la empresa esta en condiciones de hacer. -GRUPO 4-
Es una estrevista interesante en la cual queda demostrado cual es el rol del gerente de marketing,en este caso el sector se divide en tres gerencias(comercial,producto, imagen y comunicación) ya q es una empresa grande q se encarga de retail.
Cada Sector tiene una participacion importante en las decisiones de comercialización del producto,despues de tomar conjuntamente una decisión se lleva a cabo el estudio de mercado, y se realizan todas las herramientas disponibles.
a quien a dirigido el producto, lo segmentan y elabora un plan de marketing,No me cierra como expone el presupuesto. Y los porcentaje q ejemplifica.
pero se ve claramente lo visto en clase, Esta muy buena la entrevista.
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