Rich media se llama a la publicidad con posibilidad de hacer interactividad con el usuario. Con las nuevas tecnologías y el crecimiento del ancho de banda, las ventajas del contenido enriquecido, animado y dinámico, con audio y video y la publicidad interactiva empiezan a llegar al usuario promedio.
Hay campañas donde el usuario puede modificar el medio, pero el usuario tiene que iniciar la acción. El usuario juega con la marca.
Recomendaciones para utilizar rich media: limitar la frecuencia de la pieza, utilizar mas de un formato de rich media, integrar los videos a la pieza sin convertidos en el eje por el tema del audio.
La tecnología permite medir todo lo que hace el usuario sobre la pieza por lo tanto no hay que quedarse solamente en el click del usuario, hay que mirar que pasa después que el usuario hizo click. También hay que ver que es lo que estuvo haciendo el usuario antes.
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